美國德克薩斯州的賓客桑斯貨運公司為了擴大知名度,
曾經在廣告宣傳上煞費苦心,
但是效果不佳。
因為貨運這種枯燥無味的內容對於娛樂第一、
消費第一的美國平常百姓來說,
簡直就是對牛彈琴。
無奈之下,
他們找到了新聞界的一位朋友,
請他出謀劃策。
這位新聞人士說,
廣告內容的設計最好能與美國人的日常生活相關。
於是,
他們想到了結婚,
這是普通人最感興趣的事情之一。
後來,
公司與當地著名報紙協商,
在一篇關於本地夫婦旅遊結婚的報導的頂欄處做了這樣一個廣告:
「他們在貨車上度蜜月,相愛4.5萬公里。」
廣告登出的第二天,
立刻就在讀者中傳開了這樣一個話題:
「誰想出來的餿主意?新婚夫婦在貨車上面度蜜月!」
「還有誰,就是那個賓客桑斯貨運公司!」
從此,
這家公司聞名遐邇,
效益斐然。
曾經在廣告宣傳上煞費苦心,
但是效果不佳。
因為貨運這種枯燥無味的內容對於娛樂第一、
消費第一的美國平常百姓來說,
簡直就是對牛彈琴。
無奈之下,
他們找到了新聞界的一位朋友,
請他出謀劃策。
這位新聞人士說,
廣告內容的設計最好能與美國人的日常生活相關。
於是,
他們想到了結婚,
這是普通人最感興趣的事情之一。
後來,
公司與當地著名報紙協商,
在一篇關於本地夫婦旅遊結婚的報導的頂欄處做了這樣一個廣告:
「他們在貨車上度蜜月,相愛4.5萬公里。」
廣告登出的第二天,
立刻就在讀者中傳開了這樣一個話題:
「誰想出來的餿主意?新婚夫婦在貨車上面度蜜月!」
「還有誰,就是那個賓客桑斯貨運公司!」
從此,
這家公司聞名遐邇,
效益斐然。
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